Por lo general, toda la publicidad de la industria “pastillera” es muy aburrida. Está encasquillada en el siglo pasado. Por ejemplo, pensad en un producto contra el resfriado, ¿de qué va el anuncio? de un hombre con la nariz roja, que tose, le duele la cabeza y se toma un sobre de dicho medicamento y voalá, hombre sano.

Como dice una servidora, hay que buscar algo bonito de donde piensas que no lo hay. así que un día me dediqué a buscar algún anuncio significativo más allá del sobrecito que todo lo cura. Y creedme que me impresioné porque agradecí encontrar un anuncio tan bueno, de esos que mandas por email a todos tus contactos.

En televisión no lo he visto nuca, pero espero que no sea el principio del fin y hagan anuncios como este. Por favor, si algún día en tu vida trabajas para la campaña publicitaria de la industria farmacéutica, ten como referente esta obra de arte creativo.

Después de ver el anuncio seguro que hay por ahí algún mal pensado que creía que era una nuncio de viagra… ¡claro! estamos acostumbrados a las escenas de la pareja desnudita en la bañera y pensamos que ya sabemos el final, pero esta vez no!!

Para optar al concurso, las campañas publicitarias se clasifican en: TV- CINE, PRODUCTORAS, DIARIOS Y REVISTAS, EXTERIOR, RADIO, SOPORTES INTERACTIVOS, MEDIOS, MARKETING DIRECTO, MARKETING RELACIONAL Y RELACIONES PÚBLICAS.

Para más información, os dejo la dirección de la página web: http://www.elsolfestival.com/

Mientras llega la esperada fecha, conformaros con mirar las campañas publicitarias ganadoras de la pasada edición (Sol de Oro de 2009):

- Mejores Creativos para la Agencia Apartamento 37

- Mejor campaña de Productos de Belleza y Corporales para la Agencia Ponce Buenos Aires

-Mejor campaña de Productos de Alimentación para la Agencia JWT San Juan

-Mejor campaña de Bebidas No Alcohólicas para la Agencia Sra. Rushmore

- Mejor campaña de Vehículos, Accesorios y Servicios para la Agencia ALMAPBBDO

Aclarado esto, ¿Como crear una campaña de marketing directo efectiva y duradera? Los creativos de una agencia de comunicación dieron con la solución. En el marco de la Feria de Frankfurt, en Alemania, tenían que promocionar su stand de una forma original. ¿Y qué pensaron?, poner publicidad en las moscas. Se les ocurrió imprimir un papel de pequeñas dimensiones que iba atado a las patas de unas moscas gigantes. Estás volaban libremente por la feria (cubierta). El efecto era ver un papel volando. Si se te posaba una mosca sobre tu cuerpo, la reacción humana es ahuyentarla con la mano. Al hacerlo, veías como la mosca volaba pero con un papel. En él se podía leer el nombre de la campañía editorial en alemán: Eichborn Fliegenbanner. Su objetivo era destacar por encima de su competencia. Os aseguro que lo consiguieron en un tiempo récord. Y sino comprobadlo vosotros mismos:

A la hora de hacer una campaña publicitaria hay que tener presente el briefing del anunciante. Después de leerlo, lo mejor es resumir lo que quiere conseguir con la campaña en una frase. En este caso el anunciante es Canal Plus. A la agencia de comunicación le transmitieron que querían un anuncio televisivo para promocionar las grandes historias que emiten en sus canales. A partir de aquí, los creativos son los que tienen que plasmar esa idea en un spot original que el consumidor cuando lo vea, nunca lo olvidará.

Os dejo el spot final (en inglés), una magnífica obra  que ocupará un lugar en vuestra cabeza durante mucho tiempo. Disfrutad.

Slogan: “Nunca subestimes el poder de una gran historia”.

En este sentido, en España no se elaboran campañas creativas quizás porque estas técnicas no están consolidadas o porque los anunciantes no  apuestan por crear campañas más llamativas. Los únicos sitios donde podemos encontrar algún tipo de publicidad exterior original es en las grandes ciudades como Madrid o Barcelona. Por desgracia, en las pequeñas o medianas ciudades no conocen más posibilidades del medio más allá de la simple valla publicitaria.

En concreto, el año pasado, vivimos un acontecimiento mundial. Se colocó en Madrid la primera valla publicitaria del mundo en 3D. Se localiza en Madrid, en la Plaza de Callao gracias a las empresas Vodafone y Blackberry donde se estrenó un corto de animación. Con este suceso, se pretende que España sea vanguardista y no se quede rezagada de los demás países mundiales donde se hacen magníficas campañas publicitarias en el medio exterior.

A continuación, os dejo algunas piezas publicitarias originales elaboradas para exterior. Se instalaron en América, Argentina y Alemania. Espero que algún día las podamos disfrutar también en España.

Esta campaña consiste en instalar, en las fuentes para beber agua en plena calle, colocar una enorme esponja de la marca Scotch Brite que absorbe  el agua sobrante.

Como podéis comprobar, son cigarrillos falsos elaborados con papel. Estaban tirados en la calle, de modo que cuando un usuario lo cogía, veía que no se lo podía fumar y descubría, desenrrollandolo, un papel en que se le incitaba a dejar de fumar con  las terapias del anunciante Instituto Nacional del Torax.

El anunciante en este caso es McDonald`s. Colocó en las vallas publicitarias de las paradas del autobús. Cada cierto tiempo empezaba a salir humo gracias a una máquina colocada en el interior de la valla publicitaria, de tal modo que todo el anuncio se tapaba de blanco menos el eslogan “Tú café está listo” y el vaso de café, que era una pegatina pegada en el cristal de la valla publicitaria.

El otro día iba andando por la calle y mis ojos se impactaron con este cartel. ¿Bolsa caca?¿esto qué es? Al ver este anuncio pensé que era desagradable. Me quedé con la duda de lo que anunciaba pero en San Internet lo encuentras todo: Carrefour retira las bolsas de plástico por bolsas biodegradables o reutilizables.

La cadena francesa lleva varios meses anunciando de este hecho y la verdad, la primera vez que leí dicha noticia en la prensa me encantó la idea. Me pareció muy bien que apostaran por eliminar las bolsas de plástico por dos razones: la primera es que como estamos en el siglo XXI, nos estamos cargando el medio ambiente y me alegra que una multinacional apueste por esta idea, aunque eso sí, demasiado tarde porque la tierra tiene que estar contaminada para que entrenos en razón y no antes de evitar la contaminación. Y la segunda razón, las bolsas de plástico de todos los supermercados son una mierda (o caca), son tan malas que a veces no aguantan la carga de la compra hasta tu casa, se rompen mientras se caen los productos por las rajas y maldices la maldita bolsa de plástico, pues no le darás más uso que tirarla a la basura.

Como este blog está dedicado a la creatividad, tengo que decir que la campaña me parece bastante floja. El anuncio me parece superhortero con tanto colorín. ¿Era necesario poner caca? Sinceramente no me gusta nada a parte del vocabulario infantil, pues cuando queremos que un niño pequeño no coja algo le decimos “eso es caca”. Eso sí, el anuncio es efectivo que es de lo que se trata en publicidad, el mensaje debe ser efectivo para que llegue a nuestro público. Todo el mundo reconoce el anuncio además de que el mensaje se introduce en nuestra mente con tanta repetición de 400 años, bolsa caca como un ataque psicológico.  

La reacción ya está en el mercado: las grandes cadenas están ya vendiendo las bolsas reutilizables. Pero no nos engañemos, estas multinacionales les importa un carajo el medio ambiente. Si tanto dicen ellas que apuestan por la conservación del medio ambiente ¿retirarán todos los recipientes de plástico? porque analicemos, las bolsas de plástico no son las únicas que contaminan, el plástico contamina y todos los productos o la mayoría son envasados de plástico y si no que se lo pregunten a Mcdonald´s que hasta para darte un cucharilla de la dan en una bolsa de plástico, pero claro eso es por higiene y la cucharilla para comer. Si de verdad se preocupan tanto, que retiren todo el plástico que todas estas compañias han creado.

Porque claro, sólo así ayudaríamos al medio ambiente. Además del dinero que se ahorran en no comprar bolsas, coste que ahora los usuarios tenemos que cargar pero te lo esconden diciéndo: así contribuyes al medio ambiente. Y nosotros por gilipollas nos lo creemos. Pero en fin esto refuerza mi teoría de que evolucionamos para atrás: las bolsas de plástico fueron una innovación en aquella época y ahora es un atraso para el medio ambiente, volvemos a utilizar las bolsas de la época de mi abuela, con el carrito de la compra tradicional que no contaminan. Demos un pasito ciego hacia delante para luego retroceder.

Y por último y ya me despido, TODAS LAS BOLSAS YA SEAN O NO DE PLÁSTICO CONTAMINAN. POR ESO HAY QUE RECICLAR QUE SOMOS MUY POQUITOS LOS QUE LO HACEMOS Y ESTA ES LA CLAVE PARA AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE Y NO CONTAMINAR.

Como si de un estreno de cine se tratara, Cola-Cola despierta más interés en el público por ver sus proyecciones  que el propio equipo DragonBall Evolution, la película más esperada de este año y el desastre del mismo. Y es que no es para menos. Mientras unos hacen un film de acción lamentable, los del bando rojo apuestan por una animación de la fauna magníficamente realizada. No sé como lo hacen, pero cada año Coca-Cola se supera para crear sus anuncios.

 Ya podemos disfrutar del nuevo anuncio de la Compañía para 2009. Esta vez los protagonistas son los bichitos del campo, que irrumpen en un día de pic-nic de un chico para robarle su preciada Coca-Cola. Este anuncio sigue la campaña “Destapa la felicidad” que Coca-Cola lleva empleando en estos últimos años. La producción y realización son fatásticas y la música de cine.  

Todos los publicitarios sabemos lo que se cuece entre las bambalinas de la “gigantesca roja”. Mucha competencia entre genios. A más de uno nos encantaría trabajar para Coca-Cola. Y al ver esta producción es cuando te das cuenta de que ese lugar es sólo para mentes consagradas. Sólo tenéis que mirar el anuncio que aquí os dejo. Apagad las luces, cojed asiento, una caja de palominas acompañadas de una Coca- Cola y ACCIÓN! PULSA EL PLAY.

Seal Altea

¡¡¡ Obligatorio escuchar el audio!!!

Si habéis escuchado el audio, os acordaréis de esta canción. Era el año 2007 y este anuncio de Seat Altea llamaba la  atención en televisión. Los animales de dos en dos, ua, ua… ¿Qué cantas? La canción de los animalitos ¿Es que no sabes cuál es?

Centrándonos en la teoría publicitaria, una de las estrategias para lanzar un producto es identificarlo con una mascota. En este caso Seat Altea creó, no sólo una mascota, sino toda una manada. Estos animalitos se hicieron tan famosos que hasta crearon réplicas de peluches que en poco tiempo se agotaron en las tiendas que los vendían.

Esta campaña fue un éxito a medias. La nota negativa es que lo que vendía el anuncio, un coche, el Seat Altea no se vendió. A los 2o meses de ponerse a la venta, Seat creó un nuevo modelo deribado del Altea, el Seat Style, un coche deportivo y con muchas modificaciones respecto al Seat Altea.

En resumen, como anuncio pulicitario fue todo un éxito porque ha sido recordado y lo seguirá siendo por los consumidores, pero es un fracaso porque no vendió el producto, el Seat Altea.

Hoy es el día de la madre. Y como este blog está dedicado a analizar los mejores anuncios creaivos, tengo que felicitar a una madre de la mejor forma que se: Con un anuncio hecho para ella.

Una madre es la única persona en el mundo que te entiende, que sabe lo que te pasa y lo que necesitas en todo momento. No la intentes engañar que las madres no son tontas (creo que todos afirmamos este dicho por experiencias personales). Y es que todo hijo siente amor por su madre, ya sea de una forma u otra.

Movistar a reunido este amor comprensivo entre una madre y un hijo. Pero la nota humorística la tiene, claro está, el padre. ¿A que no te entiendes igual con tu padre que con tu madre? Qué dilema más grande si encima eres un bebé. ¿Cómo le explicas a tu padre que tienes ganas de ser amamantado? uff…¡qué problema!

Este anuncio viene a decir que por mucho que se lo intentes explicar a tu padre con ejemplos, nunca te va a entender porque con tu mamá te comunicas mejor. Así que ya sabes, el día de la madre llamala con Movistar y explícale cómo te ha ido el día.